小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电，小家电人均消费与人均GDP高度关联，随着我国GDP规模的提升，叠加必选家电品类进入高保有阶段，为小家电品类市场规模的提升带来了较为充足的空间。小家电市场以有孩女性为主要消费者，群体多集中在经济较发达的一线、新一线城市，打工人和学生党对小家电也表现出了较高的购买热情。

在2023年上半年，生活小家电市场份额已经超过了厨房小家电。在厨房小家电中，空气炸锅市场份额有所下降；而在生活小家电中，洗地机市场不断扩张；个护小家电中，美发护发产品也呈现明显的增长趋势。行业趋势上，

1.新兴品类仍受追捧。在小家电领域中，几乎每段时间都会涌现出一些新兴品类，比如，过去一段时间空气炸锅的火爆，推动了小家电市场快速发展。如今这一特征仍在延续，在2023上半年中，咖啡机成为推动小家电市场继续前行的关键品类之一，全渠道咖啡机品类零售额同比提升16.1%。

2.消费“升级”正在发生。按照以往的发展来看，小家电的高速发展不仅与其满足了用户需求相关，更得益于其合适的价格，让用户做消费决策时，没有太大的负担。2023上半年，小家电大部分品类在均价方面都有所提升。根据奥维云网数据来看，2023年H1中，容积小于3L的电饭煲均价大幅提升10.3%；电蒸锅品类均价同比提升29.3%。此外，618期间2000+电饭煲市场零售额份额提升2.4%的数据也能看出，消费者在从过去的有到能用再到好用的品质需求升级正在发生。

3.户外场景成小家电发力新方向。随着多数厨房小家电品类面临饱和期和细分场景被不断的挖掘，小家电品牌们探索出新品类产品变得愈发困难，经过多年的发展，消费者在刚需的小家电产品中已经实现了从无到有的普及阶段。

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