垄断被打破,国产热游《原神》抛弃应用商店,游戏公司或告别“分成时代”


游戏也要去中间化?今日重要性:✨

9月28日,米哈游公司旗下《原神》即将全平台公测,资料显示,该款游戏已成为近期最受关注的二次元手游产品,预约量及市场影响力已接近主流游戏产品量级,有望超越崩坏三成为米哈游的头牌产品。

值得注意的是,该游戏在华为及小米应用商店上无法下载,心动网络旗下TapTap为米哈游在《原神》游戏主页提供的官方下载渠道之外的唯一下载平台,而以往应用商店曾是游戏的重要的推广渠道,分成占比也比较高。

此前游戏公司Epic与苹果曾因《堡垒之夜》手游的分成引发纠纷,原因在于Epic无法接受苹果3:7的分成比例,要求在游戏包中加入自己的支付渠道,绕过APP Store的抽成。在国内,大部分安卓渠道都是5:5分成,甚至高过苹果的APP和Google-Play官方的分成比例。

分析认为,随着游戏垂直分发渠道和买量渠道崛起,以及云游戏创新,传统应用商店受到冲击,渠道走向分散化。券商预计假设安卓联运( 传统应用市场) 分成比例由5:5降至至4:6和3:7, 则研发商价值分配得到较大改善( 从18%升至27%) , 研发环节产值增长50.5%。对于拥有优质游戏IP的头部公司将直接受益。

相关公司方面,据选股宝主题库(xuangubao.cn)游戏 板块显示,

三七互娱:于2020年中期发行的《云上城之歌》卡通画风与《原神》类似,公司是国内排名第二的页游运营平台,仅次于腾讯,代表作《传奇霸业》《大天使之剑》上市多年日流水仍超千万;在iOS市场手游发行商收入榜仅次于腾讯和网易位居第3位,手游国内市占率达6.5%。

世纪华通:公司拥有盛大游戏网络游戏业务,此前曾通过《热血传奇》成为了中国第一大的游戏公司,代表作包括《泡泡堂》《冒险岛》等,运营《街头篮球》《天书世界》等端游,发行的《King of Avalon》和《Gun of Glory》占全球67个市场APP Store的Top 10。

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