套路就属A股最多。

前脚爆出债券违约,后脚竟然就能涨停。谁?一家卖火腿的——雏鹰农牧

11月8日,雏鹰农牧早盘盘中突然拉升至涨停,而在3天前,上海清算所公告,国雏鹰农牧集团所发超短融“18雏鹰农牧SCP001”未能如期兑付,应偿本息总额5.28亿元。

A股首例“肉偿”

雏鹰农牧今天之所以涨停,则是源于一则“肉偿”传言。

11月7日,微博大V山石财经提到一则传言,雏鹰农牧基于债务违约的实际情况,在公告日前曾向投资者提出两种解决方案:其一,使用存货偿付,可使用子公司存货包括礼盒系列、火腿系列、红酒系列等,偿付按照零售价85%计算;其二,本金10年期按月偿付。

上述消息还称,从发行人处了解到,目前已确定选择第一方案的持有人合计持仓2.8亿元。另据其他网传消息称目前已经有56%持有人选择第一种方案。

对于这则“肉偿”传言,雏鹰农牧证券部表示,对于这个违约偿付方案不清楚,不了解,以公告为准;而雏鹰农牧5日晚间的公告称,公司将协商妥善的债务解决办法,努力达成债务延期、和解方案。目前已与部分债权持有人达成初步共识,将尽快推进实施。

虽说未经官方证实,但事件一出,众人的第一反应就是去查火腿的价格。根据官网显示,雏鹰火腿的售价竟然高达14000元/5kg,惊讶之余,更是口口相传,一手好营销的牌就这样打了出来。

明明是一则债券违约,却最终成了个经典营销,公司股价还因此涨停,市值增加了5亿。一个字:爽!

A股史上的“奇葩”营销

事实上,A股中的上市公司确实擅长各种“营销”,送礼品、打折扣、蹭热点,可以说,只有想不到,没有做不到。

1、全额退款

就近的来说,6月刚刚结束的世界杯就是案例。

华帝股份首创的“退全款的营销方案” 一时成为网络热点,华帝也着实火了一把。不过,股价表现却不尽如人意,整个世界杯期间,华帝股价的跌幅为23%。

华帝的“退款营销”算是近年来具有创意的方式,而在此之前,各种“送”是上市公司的主流玩法。

2、送门票

黄山旅游就刚刚开展股东回馈活动,可免票游览旗下任意一家景区。

11月7日,有媒体爆出,黄山旅游将于近期开展股东回馈活动。11月16日15:00收市时持有公司股份的股东,在11月17日至25日期间可自选黄山旅游旗下任意一家景区(黄山风景区、花山谜窟和太平湖)游览体验,享受该景区门票免费。

相似手法的还有华侨城。

2003年,华侨城首次提出“股东检阅日”概念,通过邀请自然人股东免费体验、游玩公司旗下部分主题公园及景区,让股东实地检阅、直观了解了华侨城各地项目的发展现状和成果。

自2003年至2015年,华侨城总共办了9次,从历次活动情况来看,公司的中小股东的参与热情较高,活动的效果较好。不过在2016年后,“股东检阅日”便暂停了。

3、送礼物

送礼物,是上市公司最常见的“手段”。

“鼻祖”则为黑芝麻(前身为“南方食品”),公司在2013年向每持有1000股的股东发一盒黑芝麻乳,也开创上市公司给股民派发食品的先例。紧随的还有量子高科,公司同年向股东赠送龟苓膏;青青稞酒送过青青稞酒礼品盒套装。

最奇葩的当属人福医药,因为送的是避孕套。

人福医药2013年4月16日发布公告称,将部分新产品赠送给公司股东,赠送对象为:截至2013年4月15日收盘时持有公司1000股以上(含1000股)的股东。

人福医药还非常“贴心”地让股东自己进行选择,每位股东可在下列选项中选择一份新产品申领,分别是杰士邦SKYN极肤安全套(两盒,6片/盒)、祖卡木颗粒(两盒,9袋/盒)和“爱卫”艾滋病快速自检试剂(一盒,1袋/盒)。

最具诚意的还属德美化工。公司自2015年起的连续4年里,每年年中,德美化工均会向股东赠送猪肉制品,均以英农集团基地直供的“英农草香猪”为原料生产,主要包括腊肠、肉松和肉脯三类产品。

4、送折扣券

2013年,在黑芝麻开创送礼之后,珠江钢琴则推陈出新,对连续六个月持有珠江钢琴500股以上的股东给予优惠,购买指定钢琴至少优惠1万元。

不过,此举遭到了部分股民质疑。广东一位律师认为,珠江钢琴公告违反了《证券法》相关规定,涉嫌歧视股东,并侵犯了部分股东利益。他建议利益受损的股民请求法院撤销“促销”公告。

还有苏宁云商,2013年7月19日、20日,公司向全国30万股东派发易购体验券。

据悉,股东可通过手机短信,发送身份证号、姓名领取“每100元减10元”体验券,最高可抵用100元。回馈体验券限7月21日至7月23日一次性使用。

*免责声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议

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