你说这次为了票房,老炮儿又要怼谁?

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1、催化

(1)《芳》定12月15日重回贺岁档

冯小刚电影《芳华》官方微博于11月20日下午发布新档期海报,确定影片将于12月15日上映。

说起《芳华》的上映过程,真的是一波三折。这部由冯小刚导演、黄轩主演,改编自严歌苓同名小说的电影讲述了上世纪70年代到80年代间,一群文工团团员的人生悲欢。早前影片曾定2017年9月29日上映,被视为庆档最吸引人的国大片,然而在9月24日凌晨,影的官方微博宣布《芳》撤最后选定12月15日,也令冯小刚电影在5年后重归贺岁档。冯小刚本人也在微博转发了定档海报,并附语“久违了贺岁档,物是人非了。载歌载舞,携《芳华》回来凑个热闹。”

上半年以出售资产实现整体盈利的华谊兄弟,下半年电影业务方面则需要依靠冯小刚的新作(从撤档至复档时间华谊兄弟股价跌幅达到了15%左右)。同时,《芳华》的票房不仅关乎着华谊兄弟的业绩表现,对于担负着与华谊对赌协议压力的冯小刚而言,他既需要这部战争题材的新作来完成公司业绩,同时还要继续用新作来与他口中的“垃圾电影”争夺“垃圾观众”。若未能完成该目标,冯小刚就要用现金补足差额。去年的《我不是潘金莲》勉强达到保底线,今年在拥挤的国庆档冯小刚能否完成业绩,还是一个未知数。

有趣的是,此次上映的《芳华》和定档9月29日的版本之间并无差别,用冯小刚本人的话就是“一刀未剪”:

那么之前为什么要在所有物料都到位的情况下撤档并且在最后一场点映里集体大哭不止呢?也许是逃档(题材上和国庆档其他电影相比确实没有优势),也可能是炒作,毕竟潘金莲时期冯小刚就靠怼万达争取到不少关注。

(2)阿里影业资助的《老兽》揽下金马奖,定档12月11日

11月25日晚,第54届台湾电影金马奖颁奖典礼在台北举行,《老兽》男主角涂们获得影帝桂冠,同时影片还获得最佳原著剧本、国际影评费比西奖两个奖项,该片已经定档12月11日在国内院线上映。该片崭露头角是在2016年的西宁First影展上,当时《老兽》片名是《老混蛋》,在First创投会上获得阿里影业A计划的剧本发展金1万美元,阿里影业旗下淘票票是《老兽》的发行公司之一。

(3)传媒板块近期频频被增持,小透明一夜成了香饽饽

近期传媒板块增持频频,上周游族网络董事长林奇拟在未来12个月内增持不少于500万股(预计超过1.1亿元)。11月起慈文传媒、华闻传媒等近10家传媒板块公司被控股股东或高管增持,天风证券认为增持释放板块底部信号,彰显股东及高管信心。

三季报后传媒板块平均市盈率37倍,部分优质龙头2018年20-13倍,处于A股各行业的中等水平,并处于传媒历史最低估值水平。申万认为,传媒板块估值底部的优势显现,后续传媒板块没有再大幅下跌的空间。

另外,广发证券通过研究历史规律发现:连续2年涨幅排名垫底的行业在第3年的排名分布虽无规律,但有规律的是行业连续弱势后第3年内涨幅最大的一段行情多启动于1月(9次中出现8次),显示出年初“躁动时期”投资者多博弈“反转”。2016-2017年涨幅连续后5的行业是传媒与军工。

2、历史涨幅及龙头

贺岁档是除了暑假档和国庆档之外最重要的电影档期,期间丰富的影视作品和高票房让影视股获得较高关注,一旦有上市公司发行或投资的电影票房大卖,上市公司股价也会随之而动,票房渐成影视股炒作风向标。

(1)《寻龙诀》票房势如破竹,光线、华谊赚得盆满钵满

2016年12月18日,《寻龙诀》登陆各大影院,票房最后累计突破16亿大关,并且成功超越《港囧》,跻身国产电影票房亚军,成为了第三部成功突破16亿票房的国产影片。该影片由光线传媒、华谊兄弟、万达文化共同投资。

《寻龙诀》上映前,光线传媒股价涨幅非常明显。2015年12月18日上映当天,光线传媒涨4.72%,华谊兄弟涨7.88%。

(2)《战狼2》终成华语影史票房第一,北京文化一战封神

2017年7月27日,《战狼2》登陆各大影院,上映后几乎每天都在打破票房纪录,4小时破亿,83小时破10亿,8天破20亿,迈入“30亿俱乐部”仅用了11天,12天终于超过《美人鱼》登顶华语影史票房第一。

经此一役,《战狼2》的保底发行方赚得“盆满钵满”,从小透明一举成为“战神”,影片上映前三天,北京文化的股价就开始上涨,上映后迎来两连板,市值瞬间过百亿。而另外一个出品方捷成股份,用不到10天的时间,涨了20多亿市值!

《战狼2》就像一场及时雨,特别是对A股影视公司来说。很长一段时间,电影爆款带动电影股价上涨的情形没有出现过了。

北京文化在《战狼2》上映前前三天已经开始上涨,上映后的8个交易日里迎来3个涨停,7月24日到8月7日,11个交易日区间涨幅60.03%;

捷成股份由于是子公司间接参与,股价反应稍有落后,7月25日到8月7日,10个交易日区间涨幅14.38%。

3、受益个股

传媒板块的标的也可以作为参考:

12月电影涉及标的:

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