1、催化剂
（1）“双11”大战即将打响，预热活动先行
近年来“双11”已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。在日前举行的天猫“双11”狂欢夜发布会上，阿里鱼总经理应宏称，今年晚会将引入入更国际化的明星阵容，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵，将“双11”狂欢夜打造成一个类似美国“超级碗”似的超级吸粉IP。同时，今年的“双11”晚会将推出手机＋电视＋直播的多屏互动，晚会全部硬广收入都将回馈给消费者，让消费者“看广告、抢红包”。种种迹象表明，阿里都在不遗余力的狂撩电视、互联网用户，寻找新流量。去年的疯狂数据还历历在目：零点交易开始后52秒，全球成交额突破10亿元；6分58秒，成交额超过100亿元，在凌晨1点整时，天猫全球成交额已经突破353亿元。今年当然大概率再度刷新纪录，唯一的悬念只是时间问题。
2017年8月28日，天猫官方正式宣布，2017“双11”开始进入海选报名阶段，并发布了报名操作教程以及五大规则。
根据该规则，10月12日到10月27日商家申报“双11”的所有活动商品，期间10月19日开始预热预售商品，10月20日开始预售、支付定金环节。所以，今年的“双11”活动的预热活动是大概率是从10月19日左右开始。鉴于二级市场炒作题材的提前性，距离预热活动前一周几乎是完美的入场潜伏时间点。
（2）快递行业火热备战“双11”，智慧物流有望大放异彩
每逢“双11”，情绪紧张的除了电商平台和品牌商家外，还有快递物流企业。而今年不仅是快递企业集中上市后迎来的首个“双11”，同时，伴随各大快递企业上半年在智慧物流领域的发力，也让今年“双11”快递市场的表现充满看点。
就京东物流和菜鸟网络两大电商物流平台的备战情况而言，继开放上海亚洲一号基地之后，京东日前对外开放昆山无人分拣中心。据京东介绍，昆山无人分拣中心以分拣小件为主，场内自动化设备覆盖率达到100%，高效的分拣能力将为此后的电商大促提供强硬支撑。另一边，菜鸟网络也宣称打造的中国最大机器人仓库已在广东惠阳投入使用。
不仅是电商物流平台，传统快递企业也已经开始筹备。据韵达速递相关负责人介绍，就今年的“双11”备战工作，公司会通过大数据和云计算的方式提前测定快件的流量和流向，了解各网点的揽派数量。另外，根据各网点的揽件情况，公司将会通过采取快件路由实时调整、快件操作优先处理、快件派送及时预警等方式确保网点运行畅通。
据中国快递协会预测，今年“双11”期间，全行业快递处理量预计超过10亿件，这也可以算是全行业智慧物流全面升级和规模化应用的一次大考了。爆仓、快递网点瘫痪、快件积压过多等等问题是否还会出现，我们拭目以待。
2、历史涨幅及龙头
2016年11月11日，“双11”购物狂欢盛宴正式开席。“双11”难免有不少人要做好“剁手”准备，而这场狂购大战的硝烟也已弥漫至A股市场。包括电商、移动支付、物流等在内的多个相关受益板块早已启动，燕塘乳业、来伊份、中央商场、快乐购、长久物流、天顺股份、青岛金王等“双11”受益股11月内累计涨幅突破20%，此外，“双11”也展示了其无敌的吸金效应，2016年11月份以来，小商品城累计吸金70294.12万元，南山铝业和用友网络累计大单资金净流入也均超3亿元，分别为36753.95万元和30639.21万元；中兴通讯、分众传媒、中金岭南、达华智能、报喜鸟个股月内累计大单资金净流入也在亿元以上。
燕塘乳业（冷链概念）自10月28日启动，到“双11”当天区间涨幅75.15%。
中央商场（新零售概念）爆发较晚，“双11”前夕才有所反应，从11月8日尾盘拉升开始，到11月15日为止，区间涨幅50.64%。
3、受益标的
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